Google es un "Frienemy"

Estos días he escuchado por primera vez el término de “frienemy” referido a Google. Este término proviene de juntar Friend + Enemy y sobre todo se aplica a la vertiente de aplicación abierta, gratuita, enfocada al usuario, friend y por otro lado a la visión de monopolio en buscador, utilizar contenido de otros, monopolio como agencia de publicidad en Internet, enemy.

A continuación explicaré más en profundidad porque creo que Google es nuestro Frienemy.

Friend:

• Todos los productos de uso masivo son gratuitos.
• Están democratizando Internet gracias a AdSense cualquier puede montar su propia web y dedicarse a ello, si lo hace bien.
• Están dando la posibilidad a los anunciantes de tener un control super exhaustivo de sus campañas, optimizándolas hasta dónde nadie había conseguido.
• Esta reduciendo los costes de la tecnología, haciendo posible que cada día más gente esté enchufada.
• Está eliminado muchos intermediarios del sector que aportaban poco valor y se aprovechaban de la poca transparencia del sector, evitando burbujas.

Enemy:

• Google tiene una cuota de mercado del 97% de las búsquedas hechas por usuarios en internet en España. El promedio de Europa estará cercano al 90%.
• Un buen número de webs el 100% de sus ingresos provienen de una sola agencia, Google, la cual tiene miles de clientes.
• Si al monopolio en búsquedas de usuario le sumamos el impacto de AdWords y doubleclick observamos que Google controla un % elevadísimo del dinero que se gasta en marketing online.
• Gmail ya es el segundo proveedor de correo y además de la información de usuario vinculada al correo tiene información muy detallada del historial de búsquedas, webs visitadas, etc. Además tiene una información de alto valor vinculada al momento de transacción con lo que eso implica en capacidad de monetización.
• El Android es un móvil pensado para que miles de personas tengan un móvil de última generación, muy fácil de utilizar y muy baratito para que después, Google controle la publicidad que se sirve en él.
• El contenido: imágenes, videos, blogger, knol está organizado por herramientas de Google.
• Google está empezando a crear un hardware muy barato y un software abierto y sin necesidad de instalación.
• Parece que lo único que no controla Google son las relaciones entre personas (facebook, linkedin, etc.), pero cuanto valen?

Parece que Google es amiguito de todos a corto plazo pero quizás a largo plazo no lo será. Ya que está obteniendo información sobre los usuarios y captando anunciantes para ser la única y más grande red de publicidad del mundo. Parece que si es un frienemy, no?

P.D : Al investigar un poquito más he visto que este término tiene más de un año! Es que en esto de Internet nunca se sabe nada. Algunos articulos (Webguild, livemint )

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